东风风行逆境蜕变：用聚焦深耕产品用潮流“瑞思拜”需求

来源：乐鱼网    发布时间：2024-07-18 07:14:31

  “顺境使人成功，逆境让人伟大”，做人如此，做企业亦是如此。中国车市从快速地增长到连续三年的下行，让这句话成为这个行业真实的写照，

  在车市爆发期，只需凭借品牌效应、优质性价比等因素就能让一款车型持续热卖。而当车市进入成熟期后，面对市场严重同质化竞争和消费需求升级，以往成功的发展经验不在有效，谁能迅速做出调整，在新态势下拿出解决方案，成为车企必行之路。特别是自主品牌对此感受尤为深刻。

  而作为自主品牌重要组成部分的东风风行正是有此经历。过去凭借小排量大空间的菱智)车型，在2012年一举改变MPV市场的格局，成为当年这一细分市场的销量冠军；随后SUV车型系列的陆续上市，到2016年，东风风行品牌全年销量达到26.13万辆，是当时发展最快的自主品牌之一。从2017年到2020年连续的销量下滑，使其深陷逆境之中。

  对于一家传统的汽车制造企业而言，要摆脱以往的固化思路，在逆境中进行蜕变并非易事。但2021年的东风风行，以“中国潮牌SUV开创者”的身份重回大众视野，风行T5 EVO)在预售期就收获超过2.8万辆的订单，为此《大侠上车》携手汽象自媒体联合会其他11家成员深入东风风行一探究竟。

  之前的东风风行在乘用车板块可谓是种类齐全，产品最多时达到十几款，看似热闹却没办法实现销量的突破，在残酷的市场之间的竞争中，反而成为公司发展的掣肘。逆境之下，“破局”成为东风风行的首要目标。

  用聚焦深耕产品。在交流会上东风柳汽乘用车销售公司CEO曾清林是这样表述的，“我们现在也在不断的依据市场情况调整思路，倾力打造一两款爆款车型。因没有哪一个企业有这么多的精力能够把全部呈现出来的产品都做得很好，先把一款车做透、做深、作出消费者口碑”。

  作为聚焦后的首款车型，风行T5 EVO历经三年的打磨，以全新的定位、全新的形象、全新的内涵焕新上市，打破以往的低调稳重固有印象。就拿此次换新的LOGO来说，全新劲狮标将盾牌的守护力与狮子的进攻力完美结合，体现出勇敢、自信、坚强有力的品牌新内涵，同时还对风神和风光这两个品牌进行了有效区隔。

  定价为10.39万—13.69万的风行T5 EVO在产品的质量的深耕上更是做到全面越级对标，采用耗费4亿元打造超级立方EMA架构平台，将风行汽车智慧空间和底盘的优势运用到极致，同时联合麦格纳动力，博世、联合电子、腾讯智慧出行等知名高新企业，打造出超越20-30万级车型的品质。不仅如此，风行T5 EVO在细节上的处理更是精细，比如中控台中央区域设置手机支架卡槽；前排座椅背部设置隐藏式挂钩等，充分满足年轻消费者的用车需求。

  在交流会上，曾清林总经理表示：“对于风行T5 EVO这款产品，会用小碎步地的方式去不断的去叠加，不断的增加它的产品力”。

  紧贴年轻消费者需求成为各大车企的主要发展趋势，东风风行更是如此。作为一名80后的高层管理者，曾清林总经理的理解更为深刻，“年轻化肯定是个大趋势，关键是谁能够把年轻化能够落地，能够真正的有措施，而且还能让用户感知到，而不是喊口号，这个是最关键的”。

  通过多层面的调研和分析，风行T5 EVO从造型到用色，从配置到调校都立足于年轻化和潮流化。采用为年轻人的精神需求量身定做锋动力学的设计理念，让整体呈现力与美的完美融合；分体式的前大灯组，上半部犀利飘逸，下半部浑厚有力；潮酷的车身颜色，更是深得年轻人青睐，特别是代表柳州的紫荆粉，一经推出迅速成为焦点，“第二好看SUV”这个称号就是东风风行用潮流“瑞思拜”需求的最好力证。

  更为潮酷的是，在推出风行T5 EVO的同时，东风风行还启动潮车计划”，围绕潮车主、潮出彩、潮周边、潮生活四大核心打造多项专属产品。此次上市会现场，就在潮酷的外型之上，增家了极富个性的主题车贴，让每辆风行T5 EVO都演绎出潮酷新流行，让每一台车都有了属于自己的故事。

  针对年轻人关注的科技配置方面，风行T5 EVO采用了一体式的双10.25英寸大屏，其内搭载了Future Link4.0系统，强大的腾讯车载生态十分符合年轻人的使用习惯。首次采用的NAPPA真皮座椅，不仅颜色亮眼，而且极大的提升了乘坐的舒适度。与宝马X5)同款视觉感知芯片的L2+级智能驾驶系统，赋能风行T5 EVO于高智商，让驾驶变得更加简单。

  正如文章开头所说：“顺境使人成功，逆境让人伟大”，用聚焦深耕产品，用潮流“瑞思拜”需求的东风风行正在逆境中脱变，让这个传统的企业变得更年轻，更具活力，一步步走向伟大。而风行T5 EVO的热销，对于今天的东风风行而言，它代表的不只是一个产品的起点，而是产品全面年轻化的起点，助推中国SUV市场迸发出全新活力，助力年轻用户出行品质迎来高能升级。

  7月17日，武汉蔚来能源有限公司与鸿蒙智能汽车技术生态联盟达成充电服务合作协议。 蔚来能源充电网络面向鸿蒙智行开放，为其用户更好的提供覆盖广泛、查询高效、使用便捷的充电服务。 根据协议，自7月17日起，鸿蒙智行用户可通过鸿蒙智行App、AITO App及问界、智界、享界车机，在全国范围......